Dans le Loir-et-Cher, un magazine régional fait de l’IA le pilier de sa transformation numérique

Chaque année, les Trophées numériques de la CPME, dont France Num est partenaire, distinguent des TPE et des PME qui ont su s’approprier les outils et les potentialités offertes par l’ère numérique pour grandir, développer les compétences de leurs salariés, acquérir de nouveaux marchés, attirer de nouveaux clients, réduire leurs coûts, développer leur notoriété, être vecteurs d’inclusion, etc.

Lauréat du Prix « IA » 2025 des Trophées numériques de la CPME

Cette année, le prix « IA » qui récompense l’entreprise qui a su faire preuve d'innovation, de rigueur ou d'originalité, après avoir intégré l'intelligence artificielle dans son processus de développement, a été attribué à Aurélie Daviaud et Christophe Legendre, qui dirigent L'Epicentre, un média régional, basé à Blois dans le Loir-et-Cher. 

Ensemble, dès le rachat de l'entreprise en 2024, les nouveaux dirigeants ont décidé de repenser la façon de travailler en utilisant le potentiel de l’intelligence artificielle (IA) pour automatiser le traitement des communiqués de presse, générer des projets d'articles et créer des publications pour les réseaux sociaux… 

Résultats : en moins d’un an, la rédaction a profondément revu ses process de production de contenus pour gagner en efficacité, en qualité et en impact : plus de contenus produits, une meilleure réactivité face à l’actualité, une ligne éditoriale plus homogène...et du temps dégagé pour des articles à valeur ajoutée écrits par les journalistes. Des bénéfices qui se traduisent en chiffres concrets : la croissance des consultations du site internet a augmenté de 30 % et le taux d’engagement sur réseaux sociaux a cru de 25 %. 

Un écosystème média à 360°, ancré en région

Fondé en 2004, L’Épicentre s’est imposé comme la référence en matière d’information économique et sociétale en région Centre-Val de Loire. Racheté en 2024 par une nouvelle équipe dirigeante, le média a opéré une mue profonde : passage d’un journal gratuit à un magazine premium de 104 pages diffusé par abonnement, enrichi d’une plateforme numérique (articles, podcasts, vidéos, newsletters) et d’un événement annuel, l’Épiday.

Aujourd’hui, le titre emploie une équipe d’une dizaine de journalistes qui contribuent à chaque numéro bimestriel. Sa ligne éditoriale éco-sociétale s’adresse aux dirigeants d’entreprises, aux décideurs institutionnels et aux acteurs du développement économique régional.

Dès le rachat, les nouveaux dirigeants ont posé un choix stratégique fort : intégrer l’intelligence artificielle non pas comme un outil parmi d’autres, mais comme un élément constitutif du projet éditorial et opérationnel. 

L'IA pour faire face à un afflux de communiqués de presse quotidien impossible à traiter manuellement

La rédaction fait face à un flux considérable d’informations entrantes. Chaque jour, entre 50 et 100 communiqués de presse arrivent dans les boîtes mail de la rédaction. Si ces informations ne peuvent pas être systématiquement pas être exploitées pour le magazine, publié sur une base bimestrielle, ces informations peuvent être utilisées dans la version en ligne de la publication. 

Un double enjeu se pose alors : comment sélectionner rapidement les communiqués pertinents au regard de la ligne éditoriale du titre, et comment les valoriser sur le site internet sans mobiliser des ressources humaines disproportionnées ? L'IA s'impose naturellement comme la solution. 

Les dirigeants s'appuient sur un outil d'automatisation no-code, qui mobilise plusieurs solutions d'IA générative, en fonction des tâches à effectuer. La solution choisie, Make, permet de construire des scénarios d'automatisation pour prendre en charge les différents cas de figure. 

Pour le traitement des communiqués de presse, la solution déployée permet, lorsqu’un communiqué arrive, de l’analyser et de vérifier automatiquement sa compatibilité avec la ligne éditoriale du site. S’il est retenu, l’IA génère une synthèse rédactionnelle homogène et crée directement un brouillon d’article (avec titre, chapeau, corps de texte et balises SEO) dans le système de gestion du site. Les rédacteurs n’ont plus qu’à relire le projet d'article, à le corriger si besoin, à ajouter une image d'illustration... et à valider la publication.

En savoir plus : 

• L'automatisation : une solution indispensable pour gagner du temps et mieux gérer sa TPE PME
• Assistant IA : guide du débutant pour automatiser les tâches au sein de votre TPE PME

L'IA pour générer de nouvelles publications pour les réseaux sociaux

Les articles qui paraissent dans le magazine papier sont également disponibles sur le site internet et mis en avant sur les réseaux sociaux de l’Epicentre. Ce travail, très chronophage, est aussi pris en charge par la plateforme d'automatisation, associée aux solutions d'IA générative, auxquelles a souscrit l'entreprise. 

À partir des articles publiés sur le site, le scénario d'automatisation permet :  

• d'identifier automatiquement les articles étiquetés pour diffusion sur les réseaux sociaux ;  
• de résumer le contenu sous forme de post LinkedIn ou Instagram ;
• de préparer un brouillon dans l’outil de planification des posts de réseaux sociaux, avec le visuel associé, prêt à être validé et programmé par l’équipe.  

Résultat : une visibilité accrue, une cohérence éditoriale sur tous les canaux et une simplification majeure du travail social media.  

En savoir plus : 

• Comment améliorer la gestion de ses réseaux sociaux avec l’IA générative ?

Des résultats tangibles après un an d’utilisation

Après 12 mois d’usage quotidien, le bilan est positif sur plusieurs plans : 

La productivité éditoriale a progressé de 40 %, le temps de traitement d’un communiqué a été divisé par 3 (passant d’une heure en moyenne à vingt minutes) et 80 % des publications sur les réseaux sociaux sont désormais automatisées.

Libérée des tâches répétitives, l’équipe journalistique peut désormais se concentrer sur ce qui constitue la valeur ajoutée irremplaçable du métier : l’analyse, le choix des sujets et des angles et la relation avec les acteurs du territoire sur le terrain pour des interviews, des storytellings.

En terme d'impact, l’audience numérique a progressé de 30 % en pages vues mensuelles, et les interactions sur les réseaux sociaux ont augmenté de 25 % en 2024. 

Mais au-delà de ces gains, l’automatisation a produit un effet inattendu sur la relation avec les émetteurs de communiqués de presse. La diffusion accélérée de leurs informations, très appréciée par les acteurs économiques, facilite pour la régie publicitaire du site, leur conversion en annonceurs. 

Perspectives : aller plus loin dans l’usage de l’IA

L’épicentre souhaite renforcer son usage de l’IA dans les prochains mois et positionner L’Epicentre comme un média pionnier dans l’usage de l’IA au service de l’information économique et sociétale régionale :  

1. développer un assistant éditorial prédictif, capable de détecter les grandes tendances régionales (économie, RSE, innovation) à partir des flux d’informations ;
2. proposer aux lecteurs une expérience personnalisée via la plateforme digitale : articles recommandés, newsletters sur-mesure, podcasts ciblés ;
3. renforcer la veille intelligente au service des décideurs du Centre-Val de Loire, en croisant IA et bases de données économiques.  

En savoir plus

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