Une entreprise du BTP modernise son image grâce au numérique pour attirer les talents et conquérir de nouveaux marchés
Témoignage | Publié le 21 mai 2026 | Mis à jour le 22 mai 2026
© CPME
Découvrez comment Dubrac TP, entreprise centenaire des travaux publics, a utilisé LinkedIn, Instagram et son site web pour moderniser son image sans renier son héritage artisanal, et s’est imposée comme lauréate du Prix Notoriété 2025 des Trophées Numériques CPME.
En Île-de-France, Dubrac TP, entreprise spécialisée dans les travaux publics, a relevé un défi ambitieux : réinventer sa communication pour séduire les jeunes talents et renforcer sa notoriété. Grâce à une stratégie digitale centrée sur les métiers et les territoires, l’entreprise a doublé ses candidatures spontanées, augmenté son engagement sur les réseaux sociaux (+17%) et renforcé sa visibilité auprès des collectivités locales.
Lauréate du Prix Notoriété 2025 des Trophées Numériques CPME, qui récompense une entreprise qui a su se faire connaître de nouveaux publics grâce au numérique, Dubrac TP illustre comment une entreprise traditionnelle peut réussir sa transformation digitale tout en préservant son héritage artisanal.
Une entreprise centenaire du BTP face à un défi générationnel
Fondée en 1922 à Saint-Denis, Dubrac TP est une entreprise familiale spécialisée dans les travaux publics, forte de 350 salariés et d’une expertise reconnue en voirie, réseaux souterrains et aménagements urbains. Avec une présence active en Île-de-France, l’entreprise a su se positionner comme un acteur clé auprès des collectivités territoriales et des maîtres d’ouvrage.
Cependant, face à l’évolution des attentes des jeunes talents et à la concurrence accrue dans le secteur, Dubrac TP a identifié un enjeu majeur : moderniser son image perçue comme "trop traditionnelle" tout en préservant son héritage artisanal. C’est le point de départ qui a décidé Dubrac TP à réinventer sa communication pour répondre à trois enjeux majeurs :
- Attirer des talents dans des métiers en tension (géomètres, conducteurs d’engins)
- Moderniser son image sans renier son héritage artisanal
- Renforcer sa notoriété auprès des collectivités et des jeunes Franciliens
« Nous avions une réputation solide, mais peu visible. Le digital nous a permis de montrer notre expertise tout en parlant aux nouvelles générations. »
Dubrac TP - Prix Notoriété
Interview de Francis Dubrac, chef d'entreprise Dubrac TP
Dubrac TP, en bref ?
" La société Dubrac TP, c'est une entreprise de travaux publics francilienne qui travaille quasiment dans tous les départements, qui est forte de ses 350 salariés et qui se plonge aujourd'hui vers la modernité et le numérique.
L'élément déclencheur de votr démarche ?
Alors, cette stratégie digitale est venue d'échanges en interne, à la fois sociétaux et générationnels. Les anciens prenaient le papier, les plaquettes, les salons, et d'autres disaient : « Non, c'est fini maintenant, il faut passer à un autre stade et passer sur les réseaux sociaux. »
Quelle stratégie avez-vous déployé ?
Nouvelle stratégie, donc tout à construire. On a eu besoin d'entreprises de tournage, on a eu besoin d'entreprises spécialisées dans les sites internet. Tout ça avec trois objectifs principaux :
- Nos salariés et la fierté qu'ils avaient à travailler dans l'entreprise ;
- L'extérieur, pour que des jeunes viennent nous rejoindre ;
- Enfin, l'aspect commercial pour que l'on nous connaisse à l'échelon régional.
Quels résultats ?
Le bilan qu'on peut tirer de cette expérience est une belle satisfaction, parce que nos salariés demandent à se voir ou à voir leurs collègues sur les réseaux sociaux. Nous avons de plus en plus de jeunes qui ont envie de venir en entreprise avec la démonstration de modernité qu'on a pu dégager. Enfin, nos prospects et clients dans les différents départements franciliens nous connaissent de plus en plus et quand on se présente, on connaît Dubrac, et ça, ça nous fait plaisir. "
La stratégie : une communication narrative authentique et mesurable
Pour répondre à ces enjeux, Dubrac TP a élaboré une stratégie numérique structurée, articulée autour de quatre axes principaux :
1. Valorisation des métiers et des parcours professionnels
L’entreprise a mis en place une communication ciblée sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn et Instagram, pour :
- Mettre en avant les métiers (géomètres, conducteurs d’engins, chefs de chantier) à travers des portraits et des témoignages ;
- Promouvoir l’alternance via des contenus dédiés aux jeunes en formation ;
- Illustrer le quotidien des équipes avec des reportages photos et vidéos sur les chantiers.
→ Résultat : une communauté en croissance organique (+1 938 abonnés en un an) et un taux d’engagement (qui mesure la quantité d'interactions d'une publication sur les réseaux sociaux) de 17 %, bien supérieur à la moyenne du secteur.
« J’ai découvert Dubrac TP sur Instagram. Voir des visages réels et des parcours comme le mien m’a donné envie de postuler. Aujourd’hui, je fais partie de l’équipe, et je partage moi aussi mon expérience sur les réseaux. »
2. Refonte du site web pour une meilleure visibilité
Le site internet de Dubrac TP a été repensé pour :
- Raconter l’histoire de l’entreprise à travers une timeline interactive.
- Présenter les métiers et les parcours de manière claire et attractive.
- Mettre en avant les engagements RSE (circuits courts, formation, sécurité).
→ Impact : La page "Emplois" a enregistré 795 vues en un an, avec un doublement des candidatures spontanées.
« Avant, notre métier était peu connu et parfois mal perçu. Aujourd’hui, grâce aux vidéos et aux stories, les gens voient notre expertise et notre modernité. Mes enfants sont même fiers de parler de mon travail ! »
3. Communication de recrutement localisée
Dubrac TP a ciblé ses efforts sur la Seine-Saint-Denis, un bassin d’emploi stratégique, autour de trois types d'action :
- Publier des offres d’alternance adaptées aux jeunes du territoire.
- Collaborer avec les lycées professionnels pour organiser des visites de chantiers.
- Mettre en avant les parcours internes pour inspirer les candidats.
→ Effet : Une meilleure attractivité auprès des jeunes, qui perçoivent désormais l’entreprise comme moderne et formative.
« Nos salariés sont fiers de voir leur travail mis en avant, et les jeunes candidats nous perçoivent comme une entreprise innovante. C’est une vraie réussite collective. »
4. Renforcement de la notoriété commerciale
Pour se faire connaître des collectivités et des promoteurs, Dubrac TP a :
- Mis en avant ses références clients (chantiers emblématiques, partenariats avec les mairies).
- Communiqué sur ses innovations techniques (matériaux durables, méthodes de pavage historique).
- Souligné son autonomie (ateliers internes, centrale à béton, astreinte 365 jours/an).
→ Bilan : Une reconnaissance accrue de la marque auprès des prospects.
Perspectives : vers une communication toujours plus immersive
Pour 2026, Dubrac TP prévoit de poursuivre sa transformation digitale avec :
- Un podcast mensuel : "Les Coulisses du BTP", pour explorer l’histoire de l’entreprise et les enjeux du secteur ;
- Des visites virtuelles en réalité augmentée : pour permettre aux écoles de découvrir les chantiers à distance ;
- Un storytelling (mise en récit) RSE renforcé : mise en avant des circuits courts, du zéro déchet et des formations internes.
« Notre objectif est de rester une référence en Île-de-France, tout en conservant notre identité d’entreprise humaine et proche de ses équipes. »
Enseignements : des bonnes pratiques pour les entreprises
- Parlez à vos cibles avec authenticité
- Dubrac TP a ciblé les jeunes et les locaux en montrant le quotidien de ses équipes.
→ Qui voulez-vous toucher ? Parlez-leur avec des mots et des images qui les concernent.
- Dubrac TP a ciblé les jeunes et les locaux en montrant le quotidien de ses équipes.
- Privilégier l’authenticité
- Le contenu "coulisses" fonctionne mieux que la publicité classique. Les stories, vidéos et témoignages démystifient les métiers et créent de l’engagement.
→ Montrez le quotidien de vos équipes pour créer de l’engagement.
- Le contenu "coulisses" fonctionne mieux que la publicité classique. Les stories, vidéos et témoignages démystifient les métiers et créent de l’engagement.
- Mesurez, ajustez, célébrez les victoires
- Suivez les indicateurs (engagement, candidatures, notoriété) pour affiner vos actions.
→ Utilisez les outils d’analyse pour piloter votre stratgie de communication numérique.
- Suivez les indicateurs (engagement, candidatures, notoriété) pour affiner vos actions.
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Découvrez l'approche de l'entreprise : Site de Dubrac TP | LinkedIn
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