Trouvez le consultant en référencement naturel idéal pour votre projet

Le référencement naturel, ou SEO (pour Search Engine Optimization), est un levier essentiel pour améliorer la visibilité de votre site web et créer un trafic composé de visiteurs véritablement intéressés par vos produits ou services. 

L'importance d'être bien positionné sur les moteurs de recherche ne fait aucun doute : 

• 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche afin de mieux connaître une marque, selon une récente étude de la société Simplébo
• Google capte plus de 90 % des recherches faites sur internet en France.

Cependant, si l'impact du référencement naturel est indéniable, sa mise en œuvre repose souvent sur un savoir-faire spécifique. Le recours à un professionnel est souvent indispensable pour que votre site internet soit visible dans les résultats des moteurs de recherche. 

 Trouver le consultant SEO qui saura répondre à vos attentes et maximiser vos performances peut vite devenir un véritable défi face à la diversité des offres disponibles. Pour vous aider, cet article détaille les critères indispensables pour choisir un expert capable de transformer vos ambitions digitales en résultats concrets.

Déterminer vos besoins

Avant de choisir son consultant en référencement naturel, il est recommandé de clarifier vos besoins et vos objectifs. Cette étape préalable vous permettra d’orienter votre recherche et de poser les bonnes questions aux candidats potentiels.

Analyse de vos objectifs

Demandez-vous ce que vous souhaitez obtenir grâce au référencement naturel. Cherchez-vous à augmenter le trafic qualifié de votre site, à améliorer votre visibilité sur des mots-clés précis, ou à résoudre des problématiques techniques spécifiques ?

Par exemple :

• Augmentation de l’audience : vous aurez besoin d’un consultant capable de développer une stratégie éditoriale adaptée et d’identifier des opportunités de mots-clés pertinents.
   
• Optimisation technique : si votre site rencontre des problèmes liés à l’indexation, aux balises ou bien encore aux données structurées, il faudra privilégier un consultant spécialisé en audit technique.

Nature de votre projet

Définissez précisément le cadre de votre projet pour cibler le bon profil :

• Référencement naturel local : utile si vous souhaitez attirer une clientèle proche géographiquement et activer le potentiel de votre fiche d’établissement Google (ou Google My Business).
   
• Référencement national ou international : pour les entreprises ayant une audience plus large ou multilingue.
   
• Durée et type d’accompagnement : définissez vos besoins en termes de durée et de mode d’accompagnement. Recherchez-vous une intervention ponctuelle pour résoudre un problème précis, ou un accompagnement stratégique sur plusieurs mois ?
   
• Mode de collaboration : préférez-vous déléguer entièrement les tâches à un consultant (sous-traitance) ou souhaitez-vous monter en compétences grâce à un coaching personnalisé ou une formation en référencement ?

Définir votre budget

Enfin, déterminez une enveloppe budgétaire en fonction de vos attentes. Obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherches tels que Google ou Bing  représente un investissement sur le moyen ou long terme. Un consultant pourra adapter ses prestations à vos moyens tout en vous expliquant ce que vous pouvez attendre en retour.

Prendre le temps de clarifier ces éléments en amont vous aidera non seulement à mieux sélectionner votre futur consultant SEO, mais également à engager une collaboration productive dès le départ.

Les qualités d’un bon consultant en référencement naturel

Choisir un consultant ne se résume pas à regarder son CV ou ses certifications. Plusieurs qualités permettent d’évaluer si un expert est le bon partenaire pour votre projet.

Expérience et expertise

Un consultant en référencement naturel expérimenté aura une connaissance approfondie des différentes facettes du référencement.

• Expérience : l’expérience est un bon indicateur pour s’assurer que le consultant a géré des situations variées et acquis une expertise solide. 
  Un consultant ayant travaillé en agence a également acquis une expérience riche et diversifiée. Il a eu l’opportunité de traiter plusieurs cas différents et, si l’agence est de renom, a pu bénéficier de l’encadrement de consultants seniors, renforçant ainsi ses compétences techniques et stratégiques. 
  De plus, un consultant qui possède et gère ses propres sites est souvent encore plus investi dans les techniques de référencement naturel, testant directement les méthodes les plus performantes pour en mesurer l’efficacité.
   
• Projets similaires : vérifiez s’il a déjà travaillé sur des projets proches du vôtre, que ce soit dans le secteur du e-commerce, des services locaux ou d’autres domaines. Cela garantit une meilleure compréhension des spécificités de votre activité.

N'hésitez pas aussi à demander au consultant les coordonnées de certains clients afin de les contacter pour savoir s'ils sont satisfaits de la prestation dont ils ont bénéficié. 

Polyvalence

Le référencement naturel couvre plusieurs domaines : un consultant doit être capable de naviguer entre différents aspects du référencement.

• Technique : audit technique, résolution des problèmes d’indexation, optimisation des performances du site.
   
• Sémantique : recherche et sélection de mots-clés, structuration des contenus, création de briefs éditoriaux, renforcement de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
   
• Tissage de liens (netlinking) : développement de stratégies pour obtenir des backlinks qualitatifs, analyse des liens existants de votre site et de ceux de vos concurrents.

En veille constante

Le référencement naturel est un domaine en évolution permanente. Un moteur de recherche tel que Google modifie régulièrement ses algorithmes (les fameux Core Updates capables de bouleverser du jour au lendemain la visibilité de milliers de sites web) et les attentes des utilisateurs évoluent.

• Veille : un consultant doit être en veille constante pour rester à jour sur les nouvelles tendances, outils et bonnes pratiques.
   
• Adaptation : il doit également être en mesure d’adapter ses stratégies en fonction des changements des algorithmes de Google

Avec ces qualités, un consultant peut non seulement répondre à vos besoins actuels, mais également anticiper les défis futurs pour maintenir la compétitivité de votre site.

Où trouver un consultant en référencement naturel ? 

Si vous recherchez un consultant, plusieurs options s’offrent à vous. 

Réseaux professionnels et recommandations : sollicitez votre réseau pour obtenir des recommandations de consultants avec lesquels vos contacts ont déjà travaillé.

Plateformes professionnelles : vous pouvez faire appel à un expert référencé Activateur France Num. Parmi ces professionnels, vous trouverez de nombreux consultants en référencement naturel. Cela vous permet d’accéder à une base qualifiée et de choisir un profil en fonction de vos besoins spécifiques.

Méthodologie et outils utilisés

Un consultant en référencement naturel se distingue par une méthodologie rigoureuse et l’utilisation d’outils adaptés pour atteindre vos objectifs. Voici les principaux aspects à prendre en compte. 

Approche structurée

Un consultant efficace suit une démarche claire et organisée :

• Audit SEO initial : cette étape permet de poser un diagnostic précis sur les forces et faiblesses de votre site (technique, contenu, netlinking) et de définir les priorités. Cet audit ne peut être évincé, il va permettre au consultant d’avoir les idées claires sur l’existant et élaborer sa stratégie de référencement naturel et la décliner en un plan d’action.
   
• Suivi des performances : le consultant doit suivre des indicateurs de performance (KPIs) précis pour mesurer l’impact de ses actions, comme le volume de mots-clés indexés, l’évolution du trafic organique ou le positionnement des mots-clés stratégiques.

Outils incontournables

Le référencement naturel repose sur des outils performants permettant de collecter, analyser et interpréter les données. Parmi les outils souvent utilisés :

• Screaming Frog : pour analyser la structure technique du site (indexation, balises, erreurs).
  
  Google Search Console : pour suivre l’indexation des pages, les mots-clés, les pages problématiques aux yeux de Google et les performances globales.
   
• Seobserver, Semrush, Ahrefs, etc. : il existe de nombreuses solutions pour effectuer des recherches de mots-clés, analyser la concurrence et suivre les backlinks.
   
• Oncrawl : pour analyser les logs et  appréhender le comportement des robots   des moteurs de recherche (les crawlers) chargés de scanner un site web.

Transparence et livrables

La transparence est essentielle pour instaurer une collaboration de confiance :

• Transparence : un consultant est en mesure d’expliquer clairement les actions qu’il met en place et les résultats attendus.
   
• Livrables : il fournit des livrables clairs et exploitables : une stratégie qui suit le rapport d’audit, des recommandations détaillées et une feuille de route.
   

Communication et collaboration

Un consultant en référencement naturel ne se limite pas à mettre en œuvre des actions. Il s’agit également d’un partenaire capable de maintenir une communication claire et efficace tout au long de la mission.

Disponibilité et réactivité

La capacité à répondre rapidement aux demandes et à gérer les imprévus est un critère clé.

Qu’il s’agisse d’une mise à jour urgente ou d’une question sur un rapport, un consultant réactif facilite la collaboration et assure un suivi optimal.

Pédagogie

Le référencement naturel semble souvent complexe. Un consultant compétent doit être capable de vulgariser les concepts techniques et stratégiques pour impliquer ses clients. 

Ce qui se comprend bien s'énonce clairement. Une bonne pédagogie permet ainsi de renforcer la compréhension et l’adhésion aux actions menées.

Rapports réguliers

Un suivi structuré est indispensable pour évaluer les progrès réalisés.

Fréquence : le consultant doit proposer des rapports réguliers, adaptés à vos besoins (mensuels, trimestriels, ..).

Format : ces suivis peuvent prendre la forme de tableaux de bord clairs, de réunions (en présentiel ou en visio) ou de synthèses écrites.

Contenu : les rapports doivent inclure les résultats obtenus (évolution des indicateurs de performance, les KPIs) et des recommandations pour ajuster la stratégie si nécessaire.

Une communication fluide et une collaboration active sont essentielles pour maximiser l’impact des actions SEO et garantir leur alignement avec vos objectifs.

Éviter les signaux d’alerte

Choisir le consultant à qui vous allez confier le référencement naturel de votre site internet demande de la vigilance. Certains signaux doivent vous alerter et vous inciter à approfondir votre évaluation avant de vous engager.

Promesses irréalistes

Méfiez-vous des consultants qui garantissent une première position sur Google ou des résultats spectaculaires en un temps record. Le référencement naturel est un processus progressif, influencé par de nombreux facteurs. 

À moins de faire face à des problèmes identifiés et précis à régler rapidement, le SEO doit s’envisager sur une période 6 mois minimum.

Absence de reporting

Un consultant qui ne propose pas de rapports réguliers ou qui reste vague sur ses actions manque de transparence. 

Sans suivi clair des performances, il devient difficile d’évaluer l’impact de la stratégie mise en place et d’ajuster les actions si nécessaire.

Pratiques douteuses

Évitez les consultants qui utilisent des pratiques à risque, telles que les techniques de « Black hat SEO », qui sont un ensemble de procédés et d'automatisations visant à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur (achat massif de liens entrants, masquage, manipulation du taux de clics, etc.). 

Ces techniques peuvent offrir des résultats à court terme, mais elles exposent votre site à des réactions des moteurs de recherche qui pourraient nuire à sa visibilité et à sa réputation sur le long terme.

Le conseil de l'expert

Choisir le bon consultant pour assurer le référencement naturel de votre site peut sembler complexe. Mais en définissant clairement vos objectifs et en examinant attentivement son expérience, ses méthodes, et la transparence dont il fait preuve, vous mettez toutes les chances de votre côté. 

Prendre le temps de bien choisir votre consultant SEO est d'autant plus important que ce professionnel, s'il est compétent, constitue un partenaire stratégique du développement de votre entreprise. 

En savoir plus

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Article rédigé par Rémi Brandini, Consultant Google (SEO et Campagnes Google Ads) et Activateur France Num.