Guide du débutant en référencement naturel (SEO)

Dossier | Publié le 03 juillet 2023 | Mis à jour le 27 mai 2024

Avoir un site internet pour une TPE / PME est désormais indispensable... mais pas suffisant. Pour en tirer pleinement parti il est fondamental que votre site web soit aussi bien référencé par les moteurs de recherche. Le référencement naturel vous permet de vous démarquer dans les pages de résultats et de toucher vos clients et prospects. Ce dossier vous explique ce qu'est le SEO et quelles sont les bonnes pratiques pour gagner en visibilité.

Photo illustrative
Gerd Altmann - Pixabay

Le référencement naturel, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais SEO pour Search Engine Optimization), est une stratégie incontournable pour les TPE et PME qui cherchent à se démarquer en ligne afin d’atteindre leur public cible. En effet, le SEO permet d'améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche et d'attirer une audience qualifiée de clients potentiels. C’est en ligne que les consommateurs d’aujourd’hui effectuent leurs recherches avant d'effectuer un achat ou de faire appel à un service. Il est donc crucial de comprendre et d'appliquer les bonnes pratiques du SEO.

Le SEO est constitué de 3 leviers :

  • la technique couvre tous les aspects relatifs à la bonne structuration des contenus ;
  • les mots clés dont la sélection et l'intégration à vos contenus participeront à leur visibilité ;
  • la popularité pour construire des liens avec des contenus d'autres sites internet.

En suivant les conseils partagés dans cet article, pour chacun de ces leviers, vous devriez être en mesure de corriger les problématiques que les consultants SEO rencontrent le plus souvent lors d’audits pour lesquels ils sont missionnés. Appliquer ces recommandations vous permettra d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche.

Les aspects techniques du référencement naturel (SEO)

Il est important de souligner que les optimisations décrites ici ne nécessitent pas nécessairement une connaissance approfondie du HTML. La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) populaires tels que Wordpress, Drupal, Wix, .. offrent des fonctionnalités conviviales qui permettent de créer et de gérer facilement les titres de vos pages sans avoir à coder en HTML. Mais il est préférable d’en comprendre les principes et leur utilité.

La balise <title> pour optimiser le titre de votre page

La balise <title> sert à identifier le titre de la page. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la balise <title> lorsqu'ils analysent le contenu d'une page. La balise title fournit un indice précieux sur le sujet principal de votre page et les mots clés sur lesquels elle souhaite se positionner dans les résultats des moteurs. Elle apparaît également comme le titre principal dans les résultats de recherche, ce qui influe sur la décision des utilisateurs de cliquer sur votre lien.

Exemple de liste de résultats (SERP) d'un moteur de recherche

Bonnes pratiques pour optimiser votre balise title

Pour optimiser votre balise title et améliorer votre référencement, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

  1. Soyez descriptif et pertinent : rédigez un titre précis et descriptif qui reflète le contenu de votre page. Choisissez des mots-clés pertinents pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal.
  2. Limitez la longueur : gardez votre balise <title> concise, idéalement entre 50 et 60 caractères. Cela garantit que le titre s'affiche correctement dans les résultats de recherche et attire l'attention des utilisateurs.
  3. Choisissez les mots-clés stratégiquement : placez les mots-clés importants au début de votre balise <title> pour maximiser leur impact.
  4. Soyez accrocheur : utilisez des mots ou des expressions accrocheurs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche et augmenter ainsi votre taux de clics.

Structuration du contenu avec les balises <Hn>

Les balises HTML jouent un rôle crucial dans la structuration du contenu de votre site web et dans son optimisation pour les moteurs de recherche. Parmi ces balises, les balises de titre (H1, H2, H3) revêtent une importance particulière. Elles permettent de hiérarchiser votre contenu et d'indiquer aux moteurs de recherche l'importance relative des différentes parties de votre page.

Exemple d'utilisation des niveaux de titre pour une page web

Lorsque vous structurez votre contenu à l'aide des balises de titre, il est important de suivre une hiérarchie logique. La balise <H1> doit être utilisée pour le titre principal de votre page, et les balises <H2> et <H3> pour les sous-titres et les sections secondaires.

Par exemple, si vous rédigez un article sur "Les meilleures pratiques du SEO pour les PME", vous pourriez utiliser la balise <H1>  pour le titre principal de l'article, par exemple :

<H1>Les meilleures pratiques du SEO pour les PME</H1>

Ensuite, vous pouvez utiliser les balises H2 pour les sous-sections principales, par exemple :

<H2>Optimisation des balises de titre</H2>
<H2>Structuration du contenu avec des balises HTML</H2>
<H2>Optimisation de la vitesse de chargement</H2>

Et enfin, vous pouvez utiliser les balises H3 pour les sous-sections secondaires, par exemple :

<H3>Exemple d'utilisation des balises de titre</H3>
<H3>Conseils pour une structuration efficace du contenu</H3>
<H3>Impact de la vitesse de chargement sur le référencement</H3>

Utilisation des balises de liste <ul> et <ol> pour une meilleure lisibilité

Les balises de liste sont un élément essentiel de la structuration du contenu HTML et sont largement prises en charge par tous les outils de gestion de contenus (CMS) populaires. L'utilisation de balises de liste permet de rendre les informations plus lisibles et plus faciles à parcourir pour les utilisateurs. Cela aide également les moteurs de recherche à identifier les points clés de votre contenu. Les listes peuvent être de 2 types :

  • ordonnées balisées avec <ol> pour les listes numérotées ;
  • non ordonnées balisées avec <ul> pour les liste à puces.

Amélioration de la vitesse de chargement

La vitesse de chargement d'un site web est un facteur important pour l'expérience utilisateur et elle facilite le travail des robots d'exploration de des moteurs de recherche. Si les pages de votre site se chargent rapidement, les robots peuvent parcourir plus efficacement votre site et indexer davantage de pages.

Optimisation des images pour un chargement rapide

Les images peuvent être lourdes et ralentir le chargement de votre site web. Voici quelques conseils pour optimiser les images et améliorer la vitesse de chargement :

  1. Compression des images : utilisez des outils de compression d'images pour réduire leur taille sans compromettre leur qualité. Il existe de nombreux outils en ligne gratuits qui vous permettent de compresser vos images avant de les télécharger sur votre site.
  2. Formats d'image adaptés : privilégiez des formats d'images tel que jpg ou png qui sont bien adaptés aux sites internet en raison de leur temps de chargement plutôt réduits. Le format d'image WebP a aussi gagné en popularité en raison de sa capacité à offrir une meilleure compression sans compromettre la qualité visuelle.
  3. Redimensionnement des images : ajustez les dimensions de vos images pour qu'elles correspondent à leur affichage sur votre site. Ne téléchargez pas des images plus grandes que nécessaire, car cela augmentera le temps de chargement.
  4. Utilisation de l’attribut ALT : n'oubliez pas d'ajouter des descriptions pertinentes pour chaque image. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de l'image, et cela peut également améliorer votre référencement dans les résultats d'images des moteurs de recherche.
  5. Mise en cache des images : configurez la mise en cache des images sur votre serveur. Cela permet aux navigateurs des utilisateurs de stocker les images sur leur appareil, ce qui accélère le chargement lors des visites ultérieures.

Les données structurées

Les données structurées sont des balises de codage utilisées pour marquer le contenu d'un site web et aider les moteurs de recherche à comprendre et à afficher les informations de manière plus précise. Elles jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité de votre entreprise.

Données structurées pour les produits

Si votre entreprise propose des produits, l'utilisation de données structurées spécifiques aux produits peut améliorer leur présentation dans les résultats de recherche. Voici quelques exemples de données structurées pour les produits :

  1. Balises de données structurées de produits : utilisez des balises telles que <Product>, ou <Offer> pour décrire vos produits, y compris des détails tels que le nom, la description, le prix, la disponibilité, les avis des clients, etc. Cela permet aux moteurs de recherche de présenter des informations riches sur vos produits dans les résultats de recherche.
  2. Marque et modèle : Utilisez des balises spécifiques pour indiquer la marque et le modèle de vos produits. Cela peut être utile pour les utilisateurs recherchant des produits spécifiques d'une marque donnée.
  3. Données structurées pour les avis produits : Si vous proposez des avis sur vos produits, ajoutez des balises <Review> ou <AggregateRating> pour afficher les évaluations et les commentaires des clients directement dans les résultats de recherche.

En savoir plus :

Pour une activité commerciale localisée

Plutôt que d’utiliser des données structurées spécifiques, il est recommandé d’inscrire son établissement sur Google My Business (ou « fiche d’établissement Google »). Ce service gratuit utilise les informations que vous fournissez lors de la création et de la gestion de votre profil. Être inscrit sur cette fiche permet à votre établissement d’être présent dans les premiers résultats Google lorsque les internautes recherchent un produit ou un service de proximité. Disposer d'une fiche établissement présente d'autres avantages :

  • visibilité en ligne améliorée ;
  • informations clés accessibles ;
  • avis clients mis en avant et confiance renforcée ;
  • statistiques et indicateurs clés (insight) ;
  • gestion centralisée simplifiée.
Liste de résultats optimisée grâce aux données structurées

En savoir plus :

Les aspects liés au contenu pour le référencement naturel

Recherche et utilisation de mots-clés pertinents

L'utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour améliorer le référencement de votre site web. Voici quelques conseils pour effectuer une recherche efficace de mots-clés et les intégrer naturellement dans votre contenu.

Utilisation d'outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes populaires

Pour trouver des mots-clés pertinents, utilisez des outils de recherche de mots-clés. Certains sont payants (Semrush, Ahrefs), d’autres gratuits (Ubersuggest, Keywordtool.io) dont les versions limitées permettent à un débutant de démarrer. Ces outils vous permettent de découvrir les termes recherchés par les internautes et liés à votre activité ou à vos produits. Identifiez les mots-clés pertinents et leurs volumes de recherche.

N'oubliez pas d’évaluer la pertinence des mots-clés en fonction de votre entreprise et de votre contenu. Recherchez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre objectif et qui sont susceptibles de générer un trafic pertinent. Consultez également les volumes de recherche associés à chaque mot-clé pour identifier ceux qui sont les plus populaires.

Une méthode plus simple, forcément moins précise, consiste à effectuer des requêtes sur les moteurs de recherche pour tester les mots-clés envisagés. La pertinence et les volumes de résultats vous donneront des indications pour faire les choix judicieux.

Intégration naturelle des mots-clés dans le contenu

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans votre contenu, il est important de le faire de manière naturelle et cohérente. Voici quelques exemples d'intégration de mots-clés pertinents :

  1. Titres et sous-titres : incluez vos mots-clés dans les titres et les sous-titres de votre contenu pour indiquer clairement le sujet traité.
  2. Introduction : utilisez vos mots-clés dans le premier paragraphe de votre contenu pour signaler aux moteurs de recherche le sujet principal abordé.
  3. Contenu principal : intégrez vos mots-clés tout au long du contenu, en les utilisant de manière naturelle dans les phrases et les paragraphes. Évitez la surutilisation des mots-clés, car cela nuit à la lisibilité du contenu.
  4. Balises d'en-tête : utilisez les balises de titre (H1, H2, H3) pour mettre en évidence les sections importantes de votre contenu et incluez des mots-clés pertinents dans ces balises.
  5. Méta-description : utilisez vos mots-clés dans la méta-description de votre page. La meta description est un attribut HTML qui fournit un court résumé du contenu d'une page web. Elle est affichée dans les résultats de recherche sous le titre de la page. La longueur recommandée pour une meta description est généralement d'environ 50 à 160 caractères. Bien qu'elle n'ait pas d'impact direct sur le classement, elle peut influencer le taux de clics en donnant aux utilisateurs un aperçu du contenu de votre page.

En intégrant naturellement des mots-clés pertinents dans votre contenu, vous améliorez la compréhension du sujet par les moteurs de recherche et augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour votre activité.

N'oubliez pas que la qualité du contenu prime toujours. Assurez-vous de fournir un contenu informatif, engageant et utile pour vos utilisateurs, en utilisant les mots-clés de manière judicieuse et en apportant une réelle valeur ajoutée à votre audience. L’objectif est de montrer aux moteurs de recherche votre expertise sur les sujets que vous développez. Si vous n’atteignez pas ce niveau de qualité, pour quelles raisons les moteurs de recherche devraient-ils vous présenter dans leurs résultats ?

Création de contenu de qualité et pertinence

Les moteurs de recherche valorisent le contenu original et unique. Ne vous avisez jamais de recopier des textes présents sur d’autres sites internet.  En proposant du contenu informatif, pertinent et original, vous démarquez votre site web de la concurrence. La création de contenu de qualité et pertinente est cruciale pour le SEO. Voici quelques conseils pour vous aider à produire un contenu attrayant pour les utilisateurs et apprécié par les moteurs de recherche.

Exemple d'une entreprise de plomberie qui produit des contenus pour gagner en visibilité

Imaginons que vous êtes une entreprise de services de plomberie spécialisée dans les réparations et les installations de sanitaires. Lorsque vous créez du contenu, vous pouvez vous concentrer sur des sujets qui intéressent votre public cible, tels que les problèmes courants de plomberie et les solutions associées.

Par exemple, vous pouvez rédiger un article de blog intitulé "Comment prévenir les fuites d'eau dans votre maison". Dans cet article, vous pouvez aborder différentes astuces et conseils pratiques pour aider les propriétaires à identifier les signes précurseurs de fuites d'eau, à prendre des mesures préventives et à contacter un professionnel en cas de besoin (vous !).

En plus de l'article de blog, vous pouvez également créer une vidéo tutorielle qui explique étape par étape comment résoudre un problème courant de plomberie, comme le remplacement d'un robinet défectueux. Cette vidéo peut être publiée sur votre site web et partagée sur les réseaux sociaux pour atteindre un public plus large.

En produisant régulièrement du contenu de qualité et pertinent, vous établissez votre entreprise en tant qu'autorité dans votre domaine et vous attirez l'attention des utilisateurs à la recherche de solutions à leurs problèmes de plomberie. Cela renforce votre présence en ligne, génère du trafic qualifié vers votre site et contribue à la croissance de votre activité.

En adoptant une approche axée sur la création de contenu de qualité et pertinent, vous pouvez vous démarquer de la concurrence, renforcer votre crédibilité et établir des relations durables avec vos clients potentiels et existants.

Les aspects de popularité pour le SEO

Stratégie de tissage de liens (netlinking)

Le tissage de liens, également connue sous le nom de netlinking, est un aspect essentiel du SEO pour améliorer la popularité et l'autorité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Plus vous attirez de liens vers votre site, plus vous rassurez les moteurs sur la qualité de ce que vous publiez.

Il est important de mettre en place une stratégie de création de liens respectant les bonnes pratiques et les directives des moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour une stratégie de création de liens efficace.

Obtention de liens entrants de qualité à partir de sites web pertinents

Pour obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité, privilégiez les sites web pertinents et respectez les bonnes pratiques du netlinking. Voici quelques techniques recommandées :

  1. Partenariats stratégiques : identifiez des partenaires ou des entreprises complémentaires dans votre domaine et proposez des collaborations mutuellement bénéfiques. Cela peut inclure des échanges de contenu invité, des collaborations sur des projets communs, ou des recommandations croisées. Assurez-vous que les liens proviennent de sites pertinents et de confiance.
  2. Références et citations : créez du contenu de qualité qui peut être cité et référencé par d'autres sites web. Si vous publiez des études, des rapports ou des statistiques uniques, d'autres sites peuvent vous citer et vous lier comme source d'information fiable.
  3. Annuaires d'entreprises : Inscrivez votre entreprise dans des annuaires d'entreprises locaux ou de niche. Assurez-vous de choisir des répertoires de qualité et pertinents pour votre secteur. Cela peut vous aider à obtenir des liens de qualité et à améliorer votre visibilité locale.

Il est important de noter que la qualité des liens est plus importante que la quantité. L'objectif est d'obtenir des liens naturels provenant de sites pertinents, fiables et autoritaires dans votre domaine.

Il est également essentiel de respecter les directives des moteurs de recherche en matière de création de liens. Évitez les techniques de tissage de liens douteuses, telles que l'achat de liens ou la participation à des réseaux de liens artificiels. Ces pratiques peuvent nuire à votre référencement.

En mettant en place une stratégie de création de liens basée sur la qualité, la pertinence et le respect des bonnes pratiques, vous améliorerez l'autorité de votre site web et renforcerez votre présence en ligne de manière durable.

Analyse des performances et suivi des statistiques

Utilisation d'outils d'analyse pour évaluer le trafic et les conversions

Pour mesurer l'efficacité de votre stratégie de référencement naturel, il est essentiel d'utiliser des outils d'analyse pour évaluer le trafic et les conversions sur votre site web. Voici quelques aspects à prendre en compte.

Utilisation d'outils d'analyse pour évaluer le trafic

Les outils d'analyse d'audience vous permettent de suivre le trafic sur votre site web. Vous pouvez obtenir des informations précieuses, telles que le nombre de visiteurs, les pages les plus consultées, la source de trafic, le temps passé sur le site, et bien plus encore. Utilisez ces données pour évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO et identifier les domaines à améliorer en utilisant des outils d'analyse d'audience.

Utilisation d'outils d'analyse pour évaluer les conversions

En plus de mesurer le trafic, il est important de suivre les conversions sur votre site web c'est à dire la proportion de visiteurs votre site réalisant une action donnée sur votre site. Les conversions peuvent varier en fonction de vos objectifs, tels que les ventes de produits, les inscriptions à la newsletter, les demandes de devis, etc.

Utilisez des outils d'analyse pour suivre ces actions de conversion et identifier les pages ou les stratégies qui génèrent les meilleurs résultats.

Ajustement de la stratégie SEO en fonction des résultats obtenus

Une fois que vous avez collecté et analysé les données, il est essentiel d'ajuster votre stratégie SEO en fonction des résultats obtenus. Voici quelques actions à prendre en compte :

  • Identifiez les pages à fort potentiel : identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Analysez ce qui fonctionne bien sur ces pages et appliquez les mêmes principes à d'autres contenus similaires.
  • Identifiez les lacunes : identifiez les pages qui ont un faible trafic ou des taux de conversion inférieurs à vos attentes. Analysez les raisons possibles de ces lacunes, telles que des mots-clés inappropriés, un contenu peu attrayant ou des problèmes techniques. Apportez les ajustements nécessaires pour améliorer ces pages.
  • Suivez les tendances : restez à l'affût des tendances et des changements dans votre secteur. Les comportements des utilisateurs et les préférences des moteurs de recherche évoluent constamment. Adaptez votre stratégie SEO pour rester compétitif et attirer un trafic qualifié.

En savoir plus sur les outils et méthodes de mesure d'audience, consultez notre dossier :

Le conseil de l’expert

Initier soi-même une stratégie de référencement naturel est tout à fait réalisable et peut permettre d'améliorer sa visibilité en ligne pour un coût limité (hormis le temps passé). Il peut être intéressant de faire appel à un professionnel du SEO pour acquérir des compétences en la matière. Vous pouvez mobiliser les budgets de formation disponibles pour financer cet accompagnement.

Cependant, faire appel à un consultant SEO, peut représenter des avantages non négligeables pour améliorer la visibilité de votre site web, son trafic organique (issu des moteurs de recherche) et vos conversions :

  • réaliser un audit SEO complet permettant d'élaborer une stratégie sur-mesure ;
  • gérer des problématiques complexes et optimiser les résultats ;
  • gagner du temps en déléguant le travail technique pour se concentrer sur son activité principale ;
  • bénéficier des dernières tendances et stratégies pour se démarquer.

La pratique du référencement naturel en interne peut être une option avantageuse, mais il y a des situations où un consultant SEO peut apporter une expertise, un gain de temps et des résultats plus performants. Il est important de considérer ses propres compétences, ressources et objectifs pour prendre la meilleure décision.

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Julien Karachehayas | Licence Creative Commons BY-NC-SA 3.0 FR

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